세움플래닛_소비자인사이트Vol.4-1, 숙취에 대한 소비자의 생각은?
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이제 곧 다가오는 연말,
사람들이 가장 많이 모이는 시기라고 볼 수 있습니다.
코로나 바이러스가 심해지는 와중에 방역 당국에서 숙박시설, 파티룸 등에서 모임을
금지하겠다고 밝혔지만 개인이 주최하는 모임은 여전히 허용되어
‘방역 사각지대’ 가 되고 있다는 지적이 나오고 있습니다.
특히 모임을 가지게 되면 빠질 수 없는 것이 술인데요,
세월이 변하고 계절이 변해도 변하지 않는 것!
바로 음주 문화라고 볼 수 있습니다.
또한 술을 즐겨하지 않아도 사회생활을 하다 보면
분위기에 이끌려 어쩔 수 없이 강요받게 되는 문화가 아직까지 남아있는데요,
특히 연말에 단체 회식하는 경우가 늘어나 참여하고 싶지 않아도
참여하게 되는 슬픈 현실을 맞딱드릴 수 있습니다.
더군다나 그 다음날 출근을 한다면 숙취까지 심해
최악에 상황까지 오게 되죠.
또한 지나친 음주로 인해 음주운전 사고까지 급증하고 있습니다.
서울결찰청에 따르면 올해 들어 10월 말까지 서울지역에서 발생한
음주사고는 1921건이라고 밝혔는데요,
전년 동기 1770건 대비 8.5% 증가한 사실을 확인할 수 있었죠.
이렇듯 코로나임에도 불구하고 술에 대한 관심은 끊이질 않고
다가오는 연말에 대한 걱정은 커지고 있기에
숙취까지 연달아 관심까지 커지고 있다는 사실!
그래서 준비했습니다.
오늘 광고대행사 세움플래닛에서 다룰
네번째 소비자 인사이트 주제는 ‘숙취’ 인데요.
숙취에 대한 소비자들은 어떤 것을 원하고,
어떤 것을 불편하다고 느꼈는지 궁금하지 않으세요?
광고대행사 세움플래닛이 분석한 숙취 감성분석 레포트를 함께 확인해보시죠!
광고대행사 세움플래닛은 단순 네이버 블로그와 카페만으로
데이터 수집을 하지 않습니다.
SNS 대표! 페이스북, 트위터, 인스타그램, 오픈마켓과 대형커뮤니티,
유튜브와 포털의 숨겨진 부분까지 더해
드러나지 않던 채널들의 데이터까지 수집하여 진행한다는 사실!
이처럼 세움플래닛은 70개 이상의 매체와 커뮤니티를 활용하여
폭넓고 사실적인 데이터를 분석하고 있습니다.
<본론으로 들어가기 전 중요한 핵심 짚어보기!>
감성분석 보고서를 보고 헷갈리실 분들을 다시 한번 짚어볼까요?
아래의 세문장을 확인해보세요.
“A는 공부를 잘한다”
“A는 공부를 잘하지만 성격이 안좋다”
“A는 공부도 잘하고 친절하다”
세 문장이 비슷하게 ‘A는 잘한다’ 에 대한 내용을 가지고 있지만
각각 다른 감정이 숨겨져 있다는 것을 느끼셨나요?
같은 명사라도 어떤 형용사가 붙어있는지에 따라
각각 다른 의미를 나타낼 수 있다는 것을요.
세움플래닛 소비자 인사이트가 벌써 4번째 편으로
다들 꼬리지수의 뜻을 아실 거라고 생각 듭니다.
그래도 다시한번 짚어드리면 세부 키워드가 얼마나 많은 형용언어들과
조합되어 활용되었는가를 볼 수 있는 것이 꼬리표의 개수로 확인할 수 있는데요,
그래서 꼬리지수 수치가 높을수록 사용자들이 다양한 표현을
사용한 것으로 확인 할 수 있는 것입니다.
이번 숙취 데이터의 수치가 높게 나온 꼬리지수를 확인한 결과,
숙취에 정보에 대한 신뢰가 높은 키워드A 에 대해
가장 높은 반응 (72445.356, -3.51337%) 이 나타났습니다.
숙취를 유발하는 자신의 상태와 (알딸딸해 29196.167, -3.95977%)
숙취를 해소시켜주는 (해장 291.984, -4.46585%)이 꼬리지수가 높게 나타났는데요,
이와 같은 키워드를 활용하여 숙취 제품에 대한 광고 소재 문구를 다양하게
활용할 수 있겠네요.
꼬리지수는 형용사들이 얼마나 많이 조합되었는지 확인할 수 있었다면,
감정강도는 조합된 형용사의 긍정, 부정 방향과 길이를 뜻한다고 봐주시면 될 것 같습니다.
긍정 형용사와 키워드가 조합됐을 때 + 값이 크고,
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